星巴克在中国市集的下千里规划还在鼓动。

作家 | 第一财经 揭书宜

当地工夫10月30日，星巴克（Nasdaq：SBUX）发布了截止2024年9月29日的季度财务功绩以及2024悉数这个词财年的功绩。第四季度公司买卖收入90.7亿好意思元，同比下滑3.2%；包摄于上市公司的净利润9.1亿好意思元，同比减少25.4%。公司2024财年全年收入361.8亿好意思元，同比高潮0.6%；包摄于上市公司的净利润37.6亿好意思元，同比下滑8.8%。

第四季度，无论是好意思国市集已经国外市集，星巴克的销售推崇齐较为疲软。

其中，星巴克的大师同店销售额下落了7%，北好意思和好意思国市同店销售额下落了6%，国外同店商店销售额下落了9%，其中中国同店销售额下落了14%。

门店数目方面，星巴克在第四季度净新增了722家门店，期末领有40199家门店。

星巴克首席财务官蕾切尔·鲁格里（Rachel Ruggeri）暗意：“正如咱们上周所共享的那样，咱们的成果并不可反应咱们品牌的实力。我深信咱们有才气扭改行务，并盼望咱们收复永久增长。”

上周，也即是当地工夫10月22日，星巴克在公布本季度初步财务功绩时，蕾切尔·鲁格里暗意，“尽管咱们加大了投资，但咱们无法篡改客流量下落的趋势，导致咱们的收入和利润齐面对压力。公司正在制定一项扭改行绩罅隙的规划，但这需要工夫。”

“很光显，咱们需要从根柢上篡改咱们的计策来赢回客户。”星巴克董事长兼首席推行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）暗意，“‘重返星巴克’是根人道的变化。我的陶冶告诉我，当咱们回到咱们的中枢身份并捏续提供出色的体验时，咱们的客户就会总结。咱们有一个明确的规划，并正在马上推动星巴克的增长。”

布莱恩·尼科尔于9月9日起担任星巴克董事长兼首席推行官一职。市集大批看好尼科尔的上任，此前在8月官宣换帅音书时，星巴克股价本日暴涨24.5%。新上任以来，尼科尔一直在重组星巴克交流层，并公布了一项刺激增长规划的大纲。

近日，“星巴克废弃价钱战”登上微博热搜。据媒体报说念，星巴克透顶取消了前CEO力推的“买一送一”和“降价50%”等活动。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵东说念主后，公司正在掀翻新一轮创新。

对此，星巴克中国暗意，这是针对北好意思市集的政策，和中国市集无关。

而在中国市集，面对强盛的竞争者，天然星巴克官方渠说念天然莫得告成推出超廉价产物，然而本年以来星巴克如实加大了活能源度，比喻施助优惠券、推出套餐、时时推出联名产物等。当今看来，这一趋势暂时莫得光显变化。

星巴克在中国市集的下千里规划还在鼓动。2024财年，公司一半的新增门店位于低线城市（三线及以下城市）。中国市集第四季度净新增290家门店，新参加78个县级市集。本季度末，星巴克中国门店总额达到7596家，掩盖近1000个县级市集。

星巴克暗意，会加快低线城市、新县级市集的门店延迟顺次。在这些市集，新开门店的业务推崇捏续优于高线城市的新开门店。