（原标题：追看《相逢爱东谈主4》，你看懂芒果超媒的套路了没？）

文 / 三生

什么叫综艺后果，芒果TV算是玩赫然了。

最新一期的《相逢爱东谈主4》里，被热议的嘉宾李行亮和麦琳在奉献了开车吵架+爆哭的名局势之后，果然又甘好意思和好，再度成为焦点。

节目播出于今，出乎绝大大都东谈主的料念念，最火的嘉宾不是早已成名的杨子和黄圣依，而是纯素东谈主麦琳。

从搜索数据的对比中，咱们可以看出麦琳的火爆经由。据百度指数袒露，从11月21日《相逢爱东谈主4》的第六期播出后于今，麦琳的搜索指数均值都在2万以上，是董宇辉的近10倍。此外，微信指数袒露的规则也基本一致，热度之高号称景色级。

网上对于麦琳的话题，抖音越过16亿东谈主次播放量，小红书4亿次的浏览量，微博上更有不计其数的热搜。何况，不仅是内地不雅众追更上面，这个姐妹在全球华东谈主圈的热度也很高，被称为“全球华东谈主春晚”。

跟着《相逢爱东谈主》的热播，“麦学”成为一门新的互联网显学，伏击课件包括但不限于熏鸡、奶皮子、咖啡、咸蛋黄肉松青团等全网热销。

其中，最为出圈的熏鸡事件主角，卓资山“张金涛熏鸡”的董事长已在短视频平台致谢栏目组送来的“泼天高贵”。三天的期间里，熏鸡销量增长了爽朗100倍，径直卖到“没货了，不敢开直播”。

诚然，这些商家赚得都是小头，果然“赢麻了”的照旧节目背后的芒果超媒。然则，“生手看吵杂，巨匠看门谈”。靠着一档仳离综艺和“黑红”的麦琳，芒果超媒赢得流量的同期，仍然濒临着自身的发展窘境。

1、节目爆火，变开样式收费？

先来望望《相逢爱东谈主》和麦琳为什么爆火？当先从节目本人来说，不同于其他综艺节目，《相逢爱东谈主》是一档对准的是处于危急中的婚配干系。“功德不外出，赖事传沉”，婚恋干系蓝本即是全球平素八卦的最常见话题之一，再加上有明星老婆加入，更容易激勉全民说合。

何况，通过三对老婆18天的遥远旅行，于婚配和爱情除外，还约略激勉许多更为复杂的命题，比如职业、家庭、利益、友谊等等，很容易就能切中网友们的“心趴”。

比如让麦琳透彻出圈的“熏鸡事变”，其实并莫得触及到她和李行亮的婚配问题，而是发生在她和本日细致管钱的葛夕之间的事情。

在此之前，麦琳就也曾孝顺了诸如“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗”等经典语录。尔后，麦琳所谓“1+1=11”的奇怪逻辑，径直让话题#麦琳 窒息#登顶了微博娱乐榜第一。

在《节点财经》看来，节目组应该也莫得料念念到“麦学”果然约略火遍全球华东谈主圈，毕竟麦琳此前仅仅别称家庭主妇，并莫得任何上节谋划教会。但正如网友所说，“长途在天禀眼前一文不值”，由她带来的综艺后果却足以让芒果超媒“深夜笑醒”。

为了接住这一波“泼天高贵”，芒果TV亦然煞操神思，推出了4款订价隔离为3元、19元、23元、44元的付费不雅看礼包。

不雅看《相逢爱东谈主》，庸碌VIP会员需要用周四、周五两天看都备片。而要是进阶到SVIP会员，就可以在周四提前看险阻两期。此外，再单期多花3块钱或者一次性花19块，还可以在每周五不雅看抢鲜版，提前看到下周的部分节目内容。

层层套路之下，芒果TV赚得盆满钵满。据证券日报报谈，仅以3元付费不雅看礼包为例，其收入或已轻易千万元。那么，是不是这款见效的仳离综艺节目，就可以改造芒果超媒濒临的近况吗？

却也偶然。

2、“麦学”卖座，却难卖钱？

“麦学”巨大流量的背后，是芒果超媒在功绩上的压力。

左证芒果超媒的财报，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比客岁下滑18.96%。

之是以出现这种情况，在《节点财经》看来，很大一部分原因在于告白主们纷繁将眼力投向变现更好的短视频平台，长视频平台越来越不被“金主”们待见。以乳成品行业的投放为例，据买卖智能数据劳动商Ques tMobile数据袒露，2024年上半年，乳成品行业17.1%的投放给了长视频平台，而这一比例客岁为24.5%。同期，乳成品行业37.2%投放给了短视频，客岁该投放比例为19.8%。

此消彼长，芒果超媒的压力也就来了。然则，当下告白行业的投放举座处于放松现象，综艺节目念念要把热度飘浮为收入，难度越来越高。

是以，《相逢爱东谈主4》层层收费的想象，也就不难泄漏了。尽管节目流量喜东谈主，芒果超媒在告白招商方面却并不堪利。节目制片东谈主刘乐曾暗示，大大都品牌方嗅觉《相逢爱东谈主》寓意不好，招商相对艰苦。

转头也曾播到第四季的《相逢爱东谈主》，反而在第一季时招商情况最佳，其时的独家冠名是小芒App；互助伙伴是绮夜SEVEN NIGHT‘S护肤品；行业指定有倍恩喜儿童羊奶粉、好意思柚App；全程旅拍官是铂爵旅拍。

第二季支持商缩减至两个，第三季更惨，支持商惟有一家独家冠名的爱他好意思。到了这一季，据击壤瞻念察数据袒露，爆火的《相逢爱东谈主 4》还莫得引起追投效应，总植入品牌数目仍是3个。何况，中免日上仅是汇注冠名，并非更具含金量的独家冠名。

是以，《相逢爱东谈主 4》的爆火似乎很难匡助芒果超媒走出瓶颈期，那是不是综艺节目都不行呢？

3、玩转综艺，却玩不转买卖？

就在《相逢爱东谈主 4》最新一期播出的同期，芒果另一档王牌综艺《浪姐 6》的签约演员名单疑遭曝光，名单含莫文蔚、李若彤、林志玲等港星及张靓颖等，一样冲上热搜。

在综艺节目制作上，芒果超媒的实力可以说是顶级。本年上半年，芒果TV的《歌手2024》一样称得上是出圈的爆款。何况，比较《相逢爱东谈主 4》的招商艰苦，《歌手2024》的告白接得手软。播出技艺，诸如舒肤佳、豪士面包、好意思味可乐、天猫、德芙等十多家品牌涌入，只为在植入和中插告白的几秒和几十秒中露露脸。

之是以能作念出爆款综艺，当先在于芒果超媒背靠湖南卫视，综艺体系相配纯属，领有56个综艺团队、22个影视制作团队和36家“新芒谋划”政策使命室。何况其内容与制作团队教会丰富，比如《相逢爱东谈主》制作主谈主刘乐曾在湖南卫视的《兴奋大本营》担任十年棚综导演。

然则，尽管上半年《歌手2024》这么的综艺，芒果超媒的功绩并不如何顺眼。究其原因，在《节点财经》看来，不论是综艺照旧电视剧，从买卖模式上来说，骨子上都是在作念告白商的生意。而在当下，由于长视频莫得那么明确的变现效力，告白商更餍足将资源投向可以径直促销的短视频致使小红书。

诚然，这也和具体节谋划吸金才略关联。比如腾讯视频二季度的告白业务就进展可以，《庆余年2》和《玫瑰的故事》两大热播剧孝顺很大。在后者的微博报酬中，该剧告白主至少达到44家。

是以，综艺火了对平台来说诚然是功德，卓越是对《相逢爱东谈主》这种只录了18天的小本钱真东谈主秀综艺来说，也曾极其合算。

然则，靠这类综艺节目这并不可处置根底问题，变现才略强仍然是平台的重大商量身分。而在现时竞争热烈的创作环境，与收紧的告白商钱袋子之下，芒果超媒要解脱功绩窘境，就怕仍有很长的路要走。

“麦琳”们的流量，要能为平台引来金主才行。

*题图来自《相逢爱东谈主》官微