“暖冬经济、国货黑马、宠物母婴、家电居品本届双11交游火爆。”

作家：苏打

剪辑：tuya

11月11日，历时近一个月的“史上最长”双11大促迎来收官。公司谍报群众《财经涂鸦》获悉，本年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比加多近两成，居品接头数整个超4000个，在供给端方面简直涵盖了全球消费的整个类目，同期，国货居品接头占比超六成。

与此同期，手脚双11的重心不雅察样本，李佳琦直播间直不雅地呈现出高质价比居品热销、高保险职业受信托、高品性直播间引颈风潮等消费新特质。

“暖冬经济”成为本次一大消费趋势，关连居品在李佳琦直播间大受宽贷。本年双11，消费者对各样御寒居品的需求显耀种植，小至御寒内衣、羽绒服、冬被等衣物，大至取暖器、踢脚线等取暖开采。

据统计，2024年双11时辰，李佳琦直播间“暖冬经济”居品上架接头近150个，成交订单量超200万，比拟2023年，关连居品接头数和成交订单量齐达到了同期的2倍。

国货手脚第二大消费趋势，“黑马”品牌赓续显露，在直播间受到宽贷。其中最具代表性的国货，不仅有双11首日就售出7000万支的可复好意思胶原棒次抛，面膜和次抛类居品整个销售也达到了近400万件；还有第一次上架李佳琦直播间的上海原土百大哥牌双妹，其爆品第三代玉容霜在开售3秒钟内，就达成1.6万件全数售罄。

与此同期，宠物、母婴品类增长捏续抬升成为本届双11第三个消费趋势，且国货宠物品牌增长势头连续抬升。数据娇傲，李佳琦直播间本年宠物类品牌数目同比增长2倍，销量同比达成翻倍，其中竭诚一口、弗列加特、蓝氏等品牌齐颇受“毛孩子家长”的宽贷。

相通是“家长”，另一部分家长群体把眼神投向母婴居品，并倾向购入浮滥类、刚需类居品。本年双11，李佳琦直播间母婴品类举座销量增长近50%，从具体居品来看，黄油面霜、隔尿垫、婴儿浴巾、儿童洗护套装、特润霜成为直播间热销TOP 5。

此外，鉴于“国补加捏”，本年双11直播间家电居品成交更为火爆。据统计，大促时辰李佳琦直播间促成了17.6万张床、5.3万个吸顶灯、1万台抽油烟机等“三家”系列消费。

值得瞩目的是，11月6日，时值第七届中国海外入口展览会，李佳琦直播间在进博会现场开设“丝路电商 云品进博——好物专场”直播行动，为消费者推介来悔改西兰、泰国、意大利、澳大利亚、越南、马来西亚、印度尼西亚、智利等国的30余款居品，场不雅东说念主次超千万。

“李佳琦直播间追求‘好品性、好价钱、好本色、好职业’，打造‘四好’高品性直播间，发愤于为整个女生、整个男生带来更高品性的全球好物和优质职业。”好意思ONE结伴东说念主、着名电商主播李佳琦在进博会现场暗示。

以“四好”高品性直播间为程序，本年双11时辰，李佳琦直播间在平台优惠、居品大额offer的基础上，披发总和超5亿元的直播间红包，不少消费者在使用重迭红包后，得手价钱简直达成了“零元购”。

“好本色”方面，李佳琦直播间在大促前期推出好处综艺《新整个女生的OFFER》和“大促超等攻略小课堂”，前者全主义呈现团队与品牌方深刻谈判，拿低品牌谈判最优居品机制的精彩进程，后者对上千种居品拆分诠释功效、身分及适用东说念主群。消费者在社媒上对关连大促居品的参议热度居高不下，放射效应溢出，《新整个女生的OFFER》更是创造了1600多万个直播间订单。

“好职业”上，好意思ONE提供完善的售前、售中庸售后保险职业，让消费者购物无忧，本年双11时辰，李佳琦直播间“一号客服”以严格程序职业直播间消费者，保证了90%以上的进线问题在24小时内不断完了。

基于此，李佳琦直播间放大了直播间匡助消费者筛选好居品的进攻功能。好意思ONE首创结伴东说念主、CEO戚振波暗示，翌日，好意思ONE及旗下李佳琦直播间将长期秉捏“四好高品性直播间”的理念，从选品到直播呈现，每一个模样齐严格把控、全心规划，安定真的的“好品性、好价钱、好本色、好职业”理念，看守消费者的经久招供与信托。