（原标题：县城羽绒服爆火，廉价策略能撑多久？）

21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 孙怡洋 北京报说念

“当今好多品牌王人在走降价的方式，尤其在阛阓不好的气象下最浅易最凯旋的方式等于降价，降价在短期可能会有一些效用，但永久来看等于‘自裁’，一定莫得将来，莫得一个品牌能竣工通过降价作念得越来越好。”近日，在财报公布后的事迹会议上，波司登高档副总裁兼劳动部总司理芮劲松如斯暗示。

近来互联网上“县城羽绒服”一词走红，小几百的廉价羽绒服在短期内劝诱了无数糜掷者的眼神。“雪中飞”“冰洁”两个平价线羽绒服品牌在波司登集团财报平分袂呈现出47.1%和61.5%的涨幅，远高于波司登的19.4%。

但事迹会议上芮劲松的话却凯旋抒发了集团对降价售卖羽绒服，走廉价策略的执久性忧虑。本年、来岁羽绒服能一直廉价么？

本年以来，受人人供应链波动影响，羽绒原材料价钱执续攀升，波司登的财报数据也显走漏利润空间濒临压力。

笔据波司登发布的2024/25上半财年财报，集团总收入同比增长17.8%，达到88.04亿元东说念主民币，其中品牌羽绒服业务收入同比增长22.7%，占总收入比重的69%。干系词，尽管收入增长肃肃，毛利率却夸耀出多少下滑的迹象。品牌羽绒服的合座毛利率为61.1%，比拟客岁同期略降0.1个百分点。

其中，廉价品牌“雪中飞”与“冰洁”尽管收入增幅高，但毛利率仅为50.1%和19.1%，彰着低于主品牌波司登的66.3%。

羽绒原材料价钱飙升无疑是波司登濒临的一大挑战。财报夸耀，达成2024年9月30日，波司登的原材料库存同比增长73.1%。这一涨幅不仅响应了企业为备货提前采购的策略，也败走漏上游资本对合座盈利才调的侵蚀。

降价挤压利润空间和糊口空间的反面是高价羽绒服阛阓的竞争强烈。

比年来，国内羽绒服品牌纷纷通过高端化策略进步品牌形象，拓展阛阓份额。鸭鸭羽绒服（YAYA）于2024年9月在米兰时装周亮相，发布了“黑标鹅”系列。 波司登则通过策略投资高奢羽绒服品牌Moose Knuckles，执有其进步30%的股权，旨在优化品牌矩阵，进步外欧化和高端化水平。

与此同期，其与德国高奢品牌BOGNER相助，贫苦中国滑雪阛阓，进一步放心其高端市形式位。 

干系词，高端阛阓的竞争也并非一派坦途。在县城羽绒服爆火的背后，是糜掷者对性价比的深化追求。当廉价羽绒服成为阛阓主流时，高端品牌如何保执我方的市形式位，成为了一个亟待贬责的问题。波司登等品牌在高端化尝试中，不仅要面对Moncler等强势参加中国阛阓的外洋大牌的强烈竞争，还要叮嘱廉价阛阓对我方销量和利润空间的双重挤压。

县城羽绒服的爆火，是糜掷左迁趋势中的一抹亮色，却也成为了品牌们策略抉择的试金石。高端阛阓与廉价阛阓王人非捷径，抉择两难之下，羽绒服阛阓的将来形态还需永久期待。