这几年，牙膏变贵了。

不管在线下超市一经线上电商，畴前几块钱一支的牙膏少有思路，现在牙膏售价大宗在数十元，也不乏上百元。如今，几块钱时时只可买到赠品大小的20g牙膏小样。

红星成本局考查发现，连年来，追随牙膏价钱逐年高潮的，是越来越长的产物名，和越来越多的好意思白、消炎、止血、抗敏、香味等种种功效。

牙膏售价逐步升高

有产物售价1178元/75ml

12月12日，红星成本局看望了四川成皆的多家便利店、超市及药店发现，现在线下门店的牙膏售价聚会在10元-30元之间，无间分量在100g-180g之间。

据红星成本局伪善足统计对比，现在线下门店中最贵的，是舞东风便利店180g规格的高傲达多效照拂牙膏，售价44.7元，最低廉的是永辉超市200g规格的中华健齿白牙膏，售价6.3元。从线下门店的摆放来看，第一眼视野“黄金区”的牙膏，无间售价在10元-30元之间，单只装较多。

红星成本局留意到，这些牙膏包装上，无间会用大号字体强调某种功效，包括好意思白、冰爽、精湛养牙龈、建壮牙釉质等。

四川成皆某红旗连锁、舞东风、永辉超市门店的牙膏 红星成本局摄

在线上电商平台，牙膏品牌和种类更丰富。以淘宝平台为例，以“牙膏”为环节词搜索，产物价钱聚会在20元-200元。其中销量靠前的云南白药牙膏（规格：270g）售价为52.8元，佳洁士牙膏（规格：6支90g）售价为85.4元，Ora2牙膏（规格：2支140g）售价为47.35元。

红星成本局留意到，淘宝平台最贵的一款牙膏（规格：75ml）售价1178元，产物名为“瑞士入口钻石粉抛光牙膏去烟渍去黄提亮焕白护龈含氟防蛀代购”，宣传页称“2克拉钻石粉瑞士贵妇牙膏”，销量炫耀已售93。

据新华网征引中国口腔清洁照拂用品工业协会发布的数据，2024年8月，牙膏/牙粉月度排行前五的品牌永别为云南白药、各半、好来、高露洁、舒客，成交均价基本在25元至50元，其中销量排行第二的各半其成交均价在50至75元。据该协会调研，100g/支的尺度规格下，经济型牙膏每支价钱在7元以下，市场份额为16%；中档牙膏每支价钱7.1至15元，市场份额为48%；高端牙膏每支价钱在15元以上，市场份额为36%，这种价钱水温顺层次基本等同于国外较推崇国度。

据Wind数据，中国36个大中城市120克傍边往常牙膏的平均价钱，从2016年底的8.6元/盒上升至2023年底的11.7元/盒，复合年增长率为4.5%

拆解牙膏龙头上市公司财报：

营销用度越来越高

在牙膏越来越贵的配景下，红星成本局拆解了行业两家龙头上市公司的财报，包括云南白药（000538.SZ）和登康口腔（001328.SZ）。

云南白药财报炫耀，2021年-2023年公司营收逐年高潮，永别为363.74亿元、364.88亿元、391.11亿元。同期，云南白药的市场休养及扩充费也逐年高潮，近三年永别为12.92亿元、14.26亿元、18.61亿元。其2023年年报征引尼尔森数据称，旗下云南白药牙膏保抓在大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店、化妆品店全渠说念销售份额第一。

据冷酸灵牙膏母公司登康口腔2024年半年报，公司营收7.03亿元，销售用度2.12亿元，同比增长21.47%，超同期营收增速的5.45%。招股书炫耀，2019年至2021年，其100克的成东说念主牙膏销售单价永别为2.54元、2.55元、2.62元，同期单元成本为1.53元、1.47元、1.50元。

功效越来越多、称呼越写越长

牙膏市场功效声称浩瀚

10月7日，中国口腔清洁照拂用品工业协会复兴“若何看待牙膏产物的市场价钱”，证实牙膏售价由牙膏企业的出厂价钱和销售平台的贸易用度组成，无间两者用度各占50%，但部分电商平台的用度环节先牙膏分娩成本的2-3倍。跟着社会经济发展，牙膏的原料在不断迭代，分娩科罚和贸易成本等也在逐年增长。阛阓超市和电商平台牙膏产物市场价钱逐步升高，是正常气候。

该协会还证实，由于牙膏品种振作，高新本领产物不断线路，不同牙膏的原料成本收支十分大。传统功效原料如氟化钠、硝酸钾、氯化锶、柠檬酸锌等，价钱相对较低。新兴原料如生物酶、生物活性玻璃、奥拉氟、益生菌（灭活）、云南白药、三七、片仔癀等，价钱相对较高。二者之间的永诀不错达到几十倍以上。该协会致密，在安妥国度相关尺度的基础上，中高端牙膏的功效、口感会相对更好少许，而经济型牙膏的功效只知足基础的照拂条件。

从市场产物来看，牙膏声称的种种功能性越来越强，包括针对儿童的可吞咽、窝沟顽固；好意思白、去渍、语气崭新；以及去牙结石，检测牙菌斑等功能。

红星成本局留意到，在黑猫平台上，有奢靡者投诉，通过线上或线下渠说念购买的儿童牙膏，被宣传为“可吞咽”。据《儿童化妆品监督科罚治安》，儿童化妆品的标签上不得标注“食等第”“可食用”等词语或任何与食物相关的图案。

此外，市场还存在“消字号”“械字号”产物当牙膏卖。据新华网报说念，在阿里健康大药房线上销售平台，一款声称“三天显赫白牙”的“牙膏”，经核实，该“牙膏”实为“械”字号牙科藻酸分离剂。

2020年6月16日，《化妆品监督科罚条例》发布，治安牙膏参照计划往常化妆品的治安进行科罚。牙膏备案东说念主按照国度尺度、行业尺度进行功效评价后，不错声称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本体明锐、收缩牙龈问题等功效。

2023年，市场监管总局发布《牙膏监督科罚主义》（以下简称《主义》），已于2023年12月起全面实行。针对牙膏市场上存在的功效声称浩瀚问题，界定了牙膏的领域，同期对声称防龋、抑牙菌斑、抗牙本体明锐、收缩牙龈问题等牙膏产物的功效声称用语进行严格甘休，以阻挠牙膏不法声称情况的发生。《主义》明确治安，非牙膏产物不得通过标注“牙膏”字样等花式期骗误导奢靡者；牙膏标签不得昭示好像深入具有医疗作用的内容、裂缝好像引东说念主扭曲的内容；牙膏的功效声称应当有充分的科学依据。

红星新闻记者 程璐洋

剪辑 邓凌瑶

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