「中枢请示」

廉价羽绒服里羽绒很少，不仅狠狠刺痛了打工东谈主，也让奢侈者在购买下单时多了严慎。而暖冬，更是给羽绒服行业带来了一股“寒流”。

作家 | 高宇哲

裁剪 | 邢昀

一到冬天，羽绒服加价的话题老是被热议，本年廉价羽绒服却频出圈。

直播间里99元、159元宣传称90%白鸭绒的廉价羽绒服，一晚卖出上万件。当追求极致性价比的奢侈者在廉价中徜徉，不久前被揭穿的“羽绒骗局”，狠狠刺痛了打工东谈主。

11月24日，央视《财经访谒》栏目曝光了儿童羽绒服、羽绒被等劣质成品“以丝充绒”；警方现场查获7万件羽绒服，这些声称充绒量为70%的廉价“甩货”居品，骨子充绒量为0。

多起羽绒成品作秀曝光之后，“假童衣羽绒服两月卖出6万多件”“200元以下羽绒服不成买”等词条冲上热搜。

也曾在廉价直播间蹲守的奢侈者，不敢再贸然下单，而是开动追问商家“填充的是羽绒如故飞丝”。频年来，鸭绒、鹅绒等原材料不休加价，部分卖家为裁汰资本、进步利润，导致羽绒成品含量缩水，滋生行业乱象。

当羽绒服里莫得“羽绒”，打工东谈主被动掌捏了更多鉴别真伪的技巧。

1、百元羽绒服，背刺奢侈者

羽绒成品堕入信任危境，但直播间里依然搅扰不减。

12月11日晚，一个羽绒专卖直播间内，模特身穿玄色长款羽绒服，一旁的主播话术纯熟，“400克足斤足两”“这个价钱之内莫得敌手”。当粉丝问及是否是白鸭绒，女主播不消婉词“假一罚四”。

开放居品结合，这款声称可以穿到零下30度的，400克长款95白鸭绒羽绒服，仅需要295元。该居品咫尺有5000东谈主加购，近90天有10万+东谈主逛过，销量上千件。

在另一东谈主气榜前20名的直播间内，一款短款90白鸭绒羽绒服售价295元。为了清除粉丝怀疑卖“AB款”的顾忌，即直播间展示的与实在发货的居品品性不同。主播在上身展示居品后，现场进行划开测试，从羽绒服的领口到内里，不同部位差别用刀划开，将内部的羽绒大把翻出，弹幕里齐是“主播又现场拆羽绒服了”。

开放店铺，这款羽绒服的总销量咫尺为1.1万。不外辩驳中有一条写谈“压根不是直播间那种填充量，严慎购买”。

淌若在各大平台搜索“羽绒服”关节词，不难发现廉价羽绒服是本年的热点。频年来，感性奢侈的趋势下，品牌羽绒服逐年加价让奢侈者望而留步，廉价羽绒服的销量不休攀升。

抖查查数据线路，从本年9月到11月，直播间销量前十的羽绒服价钱多数在100-400元之间，多为鸭鸭、雅鹿等国产平价羽绒服，直播销售额多在500W量级以上，11月销量靠前的独一贵价羽绒服为国居品牌高梵。

廉价羽绒服虽销量可不雅，但因为质地不外关时常登上热搜，“7万件羽绒服查出含绒量为0”“羽绒服敢卖199赌的即是你不懂”等话题让奢侈者不再轻信买总结的“过冬神器”，开动自学奈何“辨伪”。

一位来自山东的抖音用户，在看过假羽绒的视频后，心血来潮剪开了电商直播间新购入的羽绒服，效力精确“中招”，发现内部全是飞丝。他告诉《豹变》，还是协商退货，“没让他们假一赔十就可以了”。

小红书等酬酢平台，也开动出现更多教奢侈者奈何鉴别真假的帖子。好多奢侈者在干系条记下，贴出所购羽绒服的水洗标“求鉴”，也有羽绒从业者特意建群普及羽绒服鉴别常识。

一位纺织检测处分部门原从业者告诉《豹变》，国内羽绒服的新国标从2022年开动实施，挑选羽绒服应优选最新奉行尺度、提防绒子含量等关节信息。

在价钱参考上，央视曝光飞丝等羽绒成品后，中国羽绒工业协会11月26日发文称，以本年的原材料水平，羽绒服装尺度90%白鸭绒价钱约在420-550元/kg，羽绒寝具尺度95%白鸭绒价钱为1000-1400元/kg，低于资本价售假概率较高。

2、廉价背后是什么？

事实上，廉价羽绒产业链一直在市荟萃活跃。

一家来自浙江平湖的羽绒成品工场厚爱东谈主告诉《豹变》，作念伪物的工场好多，就看市集监管力度。本年在央视新闻爆出后，或迫于公论压力，一批伪物工场被查封，这位厚爱东谈主提到：“这些被查的工场和档口，齐所以次充好的，当今作念伪物的工场齐不敢上班”。

由于寰球羽绒成品工场散播泛泛，上述厚爱东谈主提到，举例武汉等地也有好多廉价工场。作秀的惯常时候主要所以飞丝这种比拟便宜的材料以次充好，此外也会掺一些鸡毛、棉等材料用于增重。

多位羽绒从业者告诉《豹变》，由于猪肉价钱较低，鸭、鹅等生息量下落，进而导致鸭绒、鹅绒等原材料延续处于高位。羽绒从业者王响提到，2023年鸭绒大致30万元/吨，本年高涨到50万/吨，峰值以致达到60万，比旧年高一倍。固然最近鸭绒、鹅绒的原材料价钱有所回落，但关于羽绒成品厂家和商家齐意味着资本大幅进步。

这也导致以次充好的廉价羽绒服变多，王响告诉《豹变》，鹅绒比鸭绒更贵，本年一公斤鸭绒的批发价大致在500元，对比之下一斤飞丝的资本价仅需十几元。

以一公斤鸭绒资本价500元为例，一件羽绒服的充绒量多在100-300克之间，意味着仅鸭绒原材料资本在50-150元之间，再加上推流、销售、网罗运营、东谈主工等资本，最终市集价还会有所增多。

某羽绒从业者告诉《豹变》，按照资本盘算，300克傍边的白鸭绒羽绒服至少要在500元才可能是确实。一位儿童羽绒服厂商厚爱东谈主提到，五百件起批给到批发商，资本价每件百元傍边，加上包装运营、营销施行等，淌若按照本年廉价羽绒服200元以内的价钱，压根不可能回本。

固然假羽绒被高度警惕，但不少商家仍在售卖百元傍边的羽绒成品，况兼简直清一色堪称是“90%白鸭绒”。在电商平台，一件售价115元的工装款白鸭绒羽绒服，主页视频是隔断测试，客服告诉《豹变》，居品价钱便宜因为来自“原始供旅社”，并出示了标有居品信息的及格证。

在假羽绒成品增多的情况下，不少奢侈者学会了看“水洗标”“吊牌”等，分析“含绒量”“克重”等。某外贸服装从业者告诉《豹变》，水洗标、吊牌等齐可以批量“定制”，不仅定制资本便宜，水洗标上的内容数据全凭商家个东谈主撰写。

同期，市集上好多大牌羽绒服“捡漏”“孤品”“清仓”等说法也相配可疑，上述外贸从业者提到，一般厂家不敢售卖大牌尾货或样品，可能会波及侵权，商酌到恒久勾通，厂家不会狂妄冒险，宁可就地殉难也不会狂妄流入市集。

3、暖冬，羽绒服的库存压力

这几年，羽绒服年年加价还是成为“共鸣”。除了加拿大鹅、Moncler等高端外洋品牌外，波司登、高梵等国居品牌对标外洋品牌，在价钱上也一骑绝尘。以高梵为例，几年前如故千元以内的价钱，如今开放高梵的淘宝旗舰店，居品价钱多在1500-3000区间内。

固然国产高端羽绒价钱居高不下，但在奢侈者学会看“配料表”后，关于国产高端羽绒线并不买账。也曾外洋品牌北面的羽绒服充绒量为75%，实测72%被骂上热搜，国产高端羽绒服也被质疑品性与价钱并不匹配，举例高梵200克以上的充绒量卖到上千元，更多或为品牌溢价。

对性价比的多数追求，让奢侈者不再古板于为品牌价值买单，这也让鸭鸭、雅鹿、雪中飞等曾被视为中老年羽绒服的品牌奥妙无穷，成为县城新宠，放松占领下千里市集。

以鸭鸭为例，频年其以廉价横扫各大直播间，并签约鞠婧祎、王一博等东谈主气较高的明星代言东谈主，主打性价比，同期强调年青化的品牌调性。

在主推性价比的同期，鸭鸭也推出了超模代言的“黑金”高端线系列。然而据《金融界》报谈，鸭鸭干系厚爱东谈主曾对外皮露，沟通的羽绒尺度、面料情况下，鸭鸭的技俩价钱保管相识，主力价钱带仍然在399元-799元之间。如今，开放抖音鸭鸭旗舰店的直播间，长款90绒羽绒服的价钱多数在400元傍边。

固然销量可不雅，但鸭鸭、雪中飞等品牌一直被质疑找代工场贴牌，居品性量不外关。此前有奢侈者在黑猫投诉上暗意，雪中飞和雅鹿官方旗舰店售卖统一款羽绒服，应该是涉嫌伪物或者贴牌。更早之前有奢侈者称，在雅鹿店里买到的一件羽绒服，收获后却发现吊牌、领标上写着“雪中飞”。这似乎也证明了可能存在统一代工场进行贴牌坐褥，以及处分不妥等问题。

此外，由于本年是暖冬，不少羽绒服商家可能会出现压库存的形式。某羽绒恪守业者告诉《豹变》，批发商一般在夏天会提前预订居品，咫尺南边仍未大规模降温，或对部分商家带来库存压力。

尤其在遭受廉价羽绒服背刺后，奢侈者在购买羽绒服上愈加严慎。今冬，更有不少奢侈者聘请我方买羽绒进行羽绒服立异等。羽绒服立异按照瑕瑜款价钱大致在300到600元之间，有奢侈者暗意，旧款立异变废为宝，比线上购买的羽绒服质地更好。

非论羽绒服市集奈何变化，以主流奢侈者为风向标，“最高性价比”仍是王谈。不外，当廉价羽绒服里莫得羽绒，狠狠背刺奢侈者，暖冬里的风又给羽绒服行业带来更多“寒意”。