（原标题：董宇辉“出走”100天，“丈母娘”带头闯关）

起头 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 林恩

董宇辉走过了100天大考。

分谈扬镳的100天里，与辉同业的粉丝总量与东方甄选，呈现两条相悖的弧线。

与辉同业抓续爬上坡，东方甄选却抓续走下坡。

01 直播事迹亮眼，东谈主设“小崩”束缚

笔据统计，与辉同业零丁的这几个月里，带货销售额超10亿元，账号粉丝涨了约270万。同期，与辉同业的抖音账号粉丝已达2483.0万，董宇辉的个东谈主抖音账号粉丝数为2691.0万。单独来看，与东方甄选的2939.3万比拟，与辉同业的追逐势头相称迅猛。

和与辉同业朝上爬坡不同的是，跟着董宇辉的出走，东方甄选迎来了至暗时刻。

此前新东方曾屡次在财报中暗示，东方甄选的自营产物及直播电交易务带动了公司收入的增长。

但在最新发布的2025财年第一季度财报里，新东方公布了剔除东方甄选干系业务后的财务证明。财报露出，不包括东方甄选自营产物及直播电交易务，新东方本季度收尾营收12.78亿好意思元，同比飞腾33.5%。主要由于新东方西宾属性新业务带动收入增多。

财报还露出，东方甄选自营产物及直播电交易务在本季度产生磋磨亏空。若剔除这部分磋磨亏空，新东方本季度的磋磨利润同比增多58.4%至3.03亿好意思元。

“尔后东方甄选会透顶从负面公论中脱身，而董宇辉则需要独自承受公众的谛视。”早在与辉同业从东方甄选零丁出来时，就有业内东谈主士这么指出。

而对应的是，东方甄选事迹下行，董宇辉带着与辉同业扶摇直上时，也面对着诸多翻车节点。

产物风云上，与辉同业直播间保举的澳门葡记经典流心奶黄月饼，被指实质坐褥商是珠海葡记食物有限公司；高价售卖的土豆被打假东谈主王海质疑“装假宣传”；所售的艾草贴被曝是冒牌货。

除了产物风云，董宇辉的“文化东谈主”东谈主设也屡屡被质疑。

本年8月，董宇辉在直播间采访作者李娟时，屡次冷场。采访中，董宇辉用一串排比句夸赞李娟，得到了“这果真一坨雄壮的赞美”的酬谢。尽管李娟之后发微博暗示，“一坨”仅仅她的理论常用语，莫得不尊重董宇辉的趣味。但此次事件，照旧掀翻了很大的公论。董宇辉也被簸弄，这是假文化东谈主遭遇了真文化东谈主。

10月，董宇辉在直播间称，居里夫东谈主发现了铀、发明了X光机、取得了诺贝尔体裁奖等。因出现赫然事实失实，董宇辉的“文化东谈主”东谈主设再次遭到质疑。

事实上，自“小作文”事件后，争议就一直伴跟着董宇辉。就在今天，董宇辉刚刚进行致歉。

启事是，董宇辉在近期直播中提到，“内蒙古的烧麦是蒸裂开的包子，技能不咋样的包子。”时间还作念了一些比较夸张的心思。一些网友指出，董宇辉的言行不太适当。对此，董宇辉暗示，我方莫得坏心，主要照旧因为我方成见短浅，以后有契机要多去尝试。

02 “丈母娘”力撑，暂时稳住脚跟

关于董宇辉这么一位一直或被迫、或主动活跃于风口浪尖处的大主播而言，三个月足以成为一个要害的节点。换言之，三个月已足以考证董宇辉一定经由上的团队科罚、带货才能和供应链才能。

更为要害的是，这三个月，已考证了董宇辉的粉丝的高粘性、高至心度。

达多大宗据露出，与辉同业直播间的用户画像，以24岁—50岁的女性耗尽者为主，其中31岁—40岁用户群体占比为57%。从城市等第差别上看，新一线城市用户占比约为24.29%，二线城市和三线城市用户分为占到20.2%以及20.99%。

丈母娘的幽闲撑抓，建设了董宇辉的带货力。

笔据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅官方账号发布的数据，8月17日至20日，“与辉同业阅江山新疆行”主题举止带货销售额近2.8亿元，文旅产物销售额超1700万元，破了“与辉同业”外景销售纪录。10月9日至12日的“陕西专场”举止中，与辉同业的销售额进取2.25亿元。也便是说，两个专场举止就创造了近5亿销售额。

即使董宇辉不在直播间，与辉同业的带货水平依然在线。在与辉同业发布的主播排班表上，董宇辉一周出镜三次，一次直播2小时。

笔据分析，与辉同业直播间的不雅众起头中，有近30%起头于温顺，是行业平均值的翻倍。不错看到，丈母娘这一粉丝群体关于董宇辉的极大撑抓。

在与辉同业的直播间里，也不错感受到丈母娘对董宇辉的强硬拥趸。“咱们护犊子，不行让别东谈主月旦”、“骂月旦宇辉的东谈主，因为他们月旦得不合。”11月6日，与辉同业直播间驳倒区，不少粉丝灯牌10级以上的“丈母娘”为董宇辉语言。

董宇辉进一步印证了ip的带货力。在零丁出来之后，与东方甄选的去董化、去个东谈主主播ip化不同，与辉同业走上了以董宇辉为中枢ip的门路。

据《中国新闻周刊》报谈，按照与辉同业的诡计，其主要业务板块分为了文化、文旅、农产物三伟业务板块，变成“阅江山”“破万卷”“好念书”“爱生涯”四大IP内容栏目。直播间主要围绕董宇辉的个东谈主IP开展业务，文化、文旅干系内容占据了主要板块，同期进行带货。

咫尺来看，与辉同业固然“毁誉各半”，但证明也算可圈可点。正如业内东谈主士以为的，“董宇辉的常识分子属性尽管看起来并不牢靠，但在抖音电商的生态圈中，也还是够用。”

以前，关于董宇辉而言，供应链能够是要集中加大参加的重规律域。从咫尺的发展来看，东方甄选幽闲鼓励自营品供应链，与辉同业则主要带货第三方产物收尾变现。

近段时刻，小杨哥、东北雨姐等主播的翻车，王人与供应链讲究干系，均为产物性量问题、品控不力导致的直播事故。

董宇辉的“文化东谈主”东谈主设既已至此，有东谈主买单，有东谈主唾弃，这是难以鼎新的事实。就像董宇辉所说的，他不知谈为什么有那么多东谈主可爱他。当今，有那么多东谈主歧视他，也不需要太多明确的根由。

但供应链成为了他独一不错加以自如的底座，独逐一艘有才能掌舵、不错幸免失控的船只。

参考贵寓：

1、太平洋科技：单飞第100天，董宇辉闯过“风雨飘浮”

2、刺猬公社：翻车，董宇辉零丁的代价

3、全国网商：单飞100天，董宇辉“毁誉各半”

4、商隐社：董宇辉零丁100天：大崩莫得，小崩束缚

5、雷达财经：董宇辉被王海炮轰“鸡贼”

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